Les outils sur la question
Média Animation, en partenariat avec les neuf associations membres du Groupe « Les jeunes et l’alcool » et le CRIOC ont publié « Les publicitaires savent pourquoi » , un outil de sensibilisation aux pratiques commerciales des alcooliers .
Aujourd’hui, il est clair qu’en matière de publicité et de marketing, le secteur des « alcooliers » développe de nouvelles pratiques commerciales plus agressives et très ciblées. Le Groupe porteur « Les jeunes et l’alcool » a dès lors initié un Observatoire des pratiques commerciales afin d’objectiver ces pratiques, d’aiguiser le regard critique et d’interpeller le monde politique.
En effet, le secteur s’est doté d’une convention privée réglementant la publicité mais force est de constater que ce mécanisme est inefficace pour protéger le jeune consommateur. De nouveaux produits formatés « jeunes » (colorés, sucrés, branchés) colonisent le marché. Les alcooliers sont largement présents sur la toile. Les salles obscures ne sont pas en reste avec une convention « No kids » qui ne protège pas efficacement le mineur. Le monde sportif est également largement envahi par les alcooliers.
Tout cela contribue à banaliser la consommation excessive d’alcool. Les blogs personnels des jeunes en sont le reflet. On y retrouve une banalisation de comportements inadéquats et une présence massive de la « culture alcool ».
Bref, les dérapages sont variés et nombreux. Il est temps de réagir, d’éduquer et de mieux réguler ces pratiques. La prévention doit être centrée sur le jeune mais elle doit être structurelle également. La brochure « Les publicitaires savent pourquoi » participe à ces deux objectifs. Il s’agit d’un outil d’éducation centré sur le jeune via les relais éducatifs, et d’un outil de pression politique pour une meilleure régulation publique et transparente de ces pratiques parfois douteuses.
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